История создания, взлеты и падения бренда Convers.
Рок-звезды и музыканты многих направлений до сих пор предпочитают эти кеды. Мода меняется, а Converse-ы остаются. Тысячи брендов копировали оригинал, но так и не «победили» его. С чего начиналась история американской компании, которой удалось обычные кеды перевести из разряда спортивной обуви в классику – читайте в этой статье.
.
Converse: история бренда в период с 1908 по 1920 годы
История одного из крупнейших мировых брендов начиналась с маленькой компании Converse Rubber Shoe Company, производившей семейную обувь. Ее основателем был Маркус Миллс Конверс. До 1908 года он работал в Boston Rubber Shoe Company. Накопленный опыт помог ему открыть собственный бизнес в городе Мадлен, штат Массачусетс.
.
Уже через 2 года компания вышла на объемы производства более 4 000 пар ежедневно. Первая спортивная обувь появилась после 1915 года, а первые Converse All-Star - в 1917.
.
Период с 1920 по 1940.
.
Компания работала, но «звезд с неба не хватала»: кеды не рассматривались как обувь для отдыха, а потому их продажи не носили массового характера. Но все изменилось после 1921 года, когда Чарльз Холлис Тейлор приобрел пару Converse All-Star. Американский полупрофессиональный баскетболист оценил удобство кед.
.
Дальнейшее сотрудничество с компанией в качестве консультанта по производству баскетбольной обуви принесло компании рост продаж. В следствие рестайлинга улучшилась эластичность подошвы и поддержка голени. Обувь стала удобной для длительных и интенсивных тренировок. Так появилась первая линейка спортивной обуви Chuck Taylor All-Star.
В 1936 году новый дизайн кед в виде красных и синих полос вдоль белой подошвы оказался настолько популярным, что был принят как фирменный знак.
.
Период с 1940 по 1960.
Converse сменила ассортимент обуви, кода США после а Пёрл-Харбора вступила во Вторую мировую войну. Для американской авиации были разработаны ботинки A-6 Flying Shoes. Также компания шила для армии одежду.
После войны компания вернулась к производству спортивной обуви. В 1949 году 2 крупные баскетбольные ассоциации объединились в одну Национальную баскетбольную ассоциацию (NBA). В качестве игровой обуви баскетболисты носили Chuck Taylor All Stars.
С появлением кед ярких тонов (до этого они выпускались только в черном цвете) обувь начали носить в повседневной жизни. А после публикации снимков Джеймса Дина (известный голливудский актер) на развороте журнала, где он позировал в джинсах и белых конверсах, популярность бренда выросла в разы. Так бредовая обувь вошла в моду и превратились в элемент стиля.
.
Период с 1960 – 1980.
Граница между спортом и модой была окончательно «размыта», когда компания занялась производством обуви, одежды и аксессуаров как для других видов спорта, так и для активного отдыха. Молодежь одевала конверсы с джинсами, футболками и кожаными куртками. Обувь была в почете у хиппи и музыкантов.
.
Период с 1980 по 1990.
Это время для компании было далеко не самым лучшим. Nike, Reebok и Adidas вовсю предлагали всевозможные модели кроссовок с дутыми язычками, «воздушной» подошвой и гелиевыми прослойками. Converse оказалась не готова к таким «соревнованиям»: спрос на ее обувь начал падать.
.
Период с 2000 по наши дни.
Рекламные компании и активное внедрение хайтек-технологий в обувное производство не улучшило ситуацию с продажами. Converse объявила себя банкротом в 2003 году. В этом же году ее выкупила американская транснациональная компания Nike, Inc. Специализируюсь на производстве спортивной одежде и обуви, Nike активно расширялась за счет поглощений менее мощных конкурентов. При этом, Nike не убил бренд, а помог ему занять свое место под солнцем.
.
Самые знаковые модели Converse
Самыми популярными считаются черные завышенные кеды Chuck Taylor All Star и классические белые. Их любит богема, обожают представители субкультур и предпочитают те, кому близок спорт и активный образ жизни.
Кожанные модели в черном цвете заменили классические туфли, а утепленный вариант кед – вытеснил ботинки. Ассортимент Converse – огромен. Компания часто выпускает коллаборации с дизайнерами и брендами, поэтому всегда можно выбрать свою пару конверсов.
Большой выбор моделей для всей семьи вы найдете здесь, а доставку конверсов в Украину предоставьте Sharff.com.ua - в этой работе они лучшие!
Источник: bunddler.com, ru.wikipedia